9月淘宝数据:浴室柜销量独占鳌头
挥别平淡的8月,来到“金九银十”之9月,卫浴在淘宝全网的表现又如何呢?卫浴在淘宝全网经历过7月份的整体下滑后,8月份已经触底。9月份
挥别平淡的8月,来到“金九银十”之9月,卫浴在淘宝全网的表现又如何呢?卫浴在淘宝全网经历过7月份的整体下滑后,8月份已经触底。9月份属于卫浴销售的旺季,但能否触底反弹,出现销售奇迹呢?热销排名前十的品牌是否会有大的变动?又有哪些卫浴产品脱颖而出呢?
在“数据为王”的今天,中洁网独家发布淘宝全网9月电商品牌数据榜,让我们走进数据,把脉市场趋势。
箭牌一枝独秀,但整体增长乏力
如绿色柱形图所示,品牌排名除卡贝、恒洁互换位置外,其余排名与上月持平。前三名依旧是箭牌、九牧、科勒,其中箭牌表现最为抢眼,交易指数环比上月上升了34.11%。其余的交易指数环比上月变化不大,“金九”未能雄起,触底尚未反弹。
9月卫浴全品类前十品牌热销排行情况
视线转向蓝色折线图,本月热销排名前十的品牌里,箭牌、卡贝的支付金额增长幅度最为亮眼,分别高达71.13%、23.03%。
9月15日-10月7日,第一届箭牌全国定制卫浴节盛大开幕,在价格、品质的双重诱惑之下,9月20日这一天,交易指数、客群指数、支付转化指数达到了峰值,助推箭牌拉大了与其他品牌的距离。
其余品牌,支付金额增长幅度与上月相比虽有升有降,但幅度都不大,缺乏亮点。究其原因,在经济下行的压力下,楼市“金九银十”不再,就连万科都高喊“活下去”,部分楼盘打折出售,与楼市密切相关的卫浴行业,必然也受其影响,销售疲软。
浴室柜组合稳坐龙头
9月份卫浴同品类交易热度最高的是浴室柜组合、普通坐便器、淋浴花洒龙头(套装)、一体智能坐便器和面盆龙头,支付金额较父类目占比分别为30.24%、9.92%、8.70%、7.00%、3.06%,除了浴室柜组合环比上月上升1.97%外,其余品类变化不大。
9月卫浴各品类热销TOP10排行情况
本月热销十大品类支付金额,除了普通坐便器外,环比上月均略有增幅,增幅排前三的分别为整体淋浴房16.69%、浴室柜组合13.43%、一体智能坐便器12.70%。整体来看,卫浴各品类在8月触底后,9月虽有上升,但幅度不大,也许消费者和各品牌都在积蓄力量,等待十月、十一月,再造销售神话。
中规中矩,销量乏善可陈
上图是9月份天猫单品热销榜,如图中柱形图所示,交易指数单品排第一的品牌产品,指数都不是很高,没有特别拔尖的。与8月份相比,除淋浴花洒龙头(套装)的交易增长幅度环比下滑11.41%外,其余都在增长,但增幅不大。
9月天猫卫浴单品热销榜
其中卡姆勒的整体淋浴房增幅较为显著,为50.91%,与上月相比,上升2名,位居9月天猫卫浴整体淋浴房热销榜第一位。
趋势总结
综上所述,淘宝全网2018年9月的卫浴整体热度较8月略微上升,但除箭牌外,其余品牌数据表现平平,“金九”未能打赢翻身仗。这表明,在经济下行、楼市趋冷的大环境下,卫浴品牌如果像箭牌一样在营销上苦下功夫,未必不能扭转局面,提升销售额。“金九银十”已过一半,下面就看卫浴品牌在10月份的表现了。
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