无品牌，不营销——品牌营销的5大模块

现在90后、00后已全新颠覆的形象出现在社会，他们这一代人，有着先天的优势，不在像80后甚至70后那样，要品拼死拼活才能有一口饭吃，最新数

现在90后、00后已全新颠覆的形象出现在社会，他们这一代人，有着先天的优势，不在像80后甚至70后那样，要品拼死拼活才能有一口饭吃，最新数据显示，00后早已是奢侈品牌化妆品的死忠粉了，到底怎样才能抓住这一批新新时代的用户的消费取向？这是我们做品牌的中心思想。顾客在哪，我们就去哪，顾客需要什么我们就生产什么。一切以品牌年轻化为目标。友诺文化传媒是业内有名的传媒公关公司。

在新媒体时代，随着市场竞争的越发惨烈，品牌的价值被越来越多的企业所重视。在产品同质化的情况下，品牌能给企业带来无与伦比的价值。
1、品牌背书，可以让产品销售变得更容易;
2、品牌效应，可以实现“完美产品模型”;
3、品牌差异，超越竞品，实现“差异化营销”模式；
那么，究竟什么是品牌营销？
品牌营销，品牌营销一种最高级的营销形态，它是利用品牌符号，把无形的营销网络铺建到社会公众心里，把产品输送到客户心里，使客户只认这个产品，投资商只认这个企业，这就是品牌营销。品牌营销策划的核心，是通过一系列的推广、营销手段，使客户形成对企业和产品的认知，让客户认识品牌、了解品牌、信任品牌到最后依赖品牌。完整的品牌营销策划，主要包括五个模块：洞察、定位、创意、传播和运营。

一、客户洞察
客户洞察，是要发现客户真实的需求，并提出最优解决方案。如今市场产品繁多，同质化现象非常严重，不管在用途还是包装上，大小企业的做法总是如出一辙。要想在同类产品中脱颖而出，必须学会客户洞察，洞察就是发现新的市场机会、找到新的战略战术，从而提高营销效果。现在很多企业之所以失败，是因为喜欢盲目跟风，他们总是跟在别人身后，却不懂得进行客户洞察。这样的企业，看似不断追求热门产品，实际上产品却做得不精，没有了突破的主攻方向，很难在市场上长久生存下去。

二、品牌定位

品牌无定位，一切营销都为零。企业必须根据自己的具体情况，选择具有优势的细分市场。如果想着处处兼顾、就会处处失败，什么都做不好。品牌定位的最终目的就是要抓住客户的心。品牌定位是市场定位的核心和集中表现。其包含的维度有：市场定位、价格定位、形象定位、地理定位、人群定位、渠道定位等。企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的产品，品牌及企业形象，以争取目标客户的认同。
为了让产品在客户心中留下深刻的印象，企业可以从产品名称、产品质量、技术、价格、包装、服务、形象、文化或者某种概念上塑造与众不同的个性特点，在客户心目中形成“唯一”的个性特征，形成品牌认知。

三、内容创意
“创意”分为技术上的创新和传播上的创新。技术上的创新，主要是针对不同客户的不同需求，企业研发和生产出新的产品，以争取到更大的市场份额。而传播上的创新，则是要将产品推广出去后，给人一种新奇，惊人，震撼和实效的感觉。

四、品牌传播
品牌传播，就是选择广告、公关、销售、人际等传播方式，将特定品牌推广出去，以建立品牌形象，促进市场销售。如今已经不是“酒香不怕巷子深”的时代，我认为再好的产品，也需要靠吆喝。可以说，品牌推广与产品或服务质量的地位同样重要。在这样一个信息爆炸、产品供过于求的时代，营销的本质已经演变为如何传递企业与品牌信息，以及如何成功说服目标对象，从而达成消费的最终购买。

五、运营和维护
品牌运营是一系列综合性策划工作，也是一个复杂的系统工程。随着市场竞争的日趋激烈，企业间的竞争越发明显地表现为品牌的竞争，企业能否培育出自有的知名品牌，将直接决定一个企业在市场上的竞争力。在这个互联网高速发展的时代，企业的运营和维护主要表现为微信、微博和官方网站的运营和维护。品牌维护是品牌战略实施中的一项重要的工作。它既要将产品推广出去，又要将考虑到用户的体验。