智能以上，套系未满——AWE2019观后感

发布时间：2023-06-14 13:57:19

又是一年AWE！作为一个“半”家电业人士，每年春天的中国家电及消费电子博览会（AWE）是万万不能错过的。毕竟全球三大家电展的另外两个IF

又是一年AWE！

作为一个“半”家电业人士，每年春天的中国家电及消费电子博览会（AWE）是万万不能错过的。毕竟全球三大家电展的另外两个IFA、CES都要远渡重洋才能参加，师兄心有余而力不足（没人报销机票住宿）；而AWE则是在“家门口”举办，一张地铁票即可，不参加岂不是亏大了？

AWE是各大厂商一年一度的“炫技”擂台，各家都有拿手的黑科技，加之媒体关注度极高，最适合拿来“秀肌肉”。只要够“黑”、够“吸睛”，就能自带流量，影响力指数飙升。

如往年惯例，师兄在本届AWE又泡足了三天，每天都是几万步，差点走断腿。不过收获颇丰，有蛮多有趣的地方很值得和大家分享。

总体印象：

一句话：今年的创新度明显不如去年（AWE2018）。

别看新闻报道中各种新品发布，这家发布了这个、那家发布了那个，但大多是炒过去的冷饭，是正常迭代升级的“小改”款，而非真正的新品。

也许是自知产品乏善可陈、也许是中美贸易战影响下的“经济寒冬”，除美的、海尔各自包下一个展馆、博西、松下等少数几个厂商的展台大小不变之外，很多厂商的展台面积纷纷缩水，小于去年的水平。但参展厂商数却大于去年，今年冒出了不少以往不参展、小规模参展的企业。“危机、危机、危中有机”，又是一轮新的切蛋糕分蛋糕，市场的碎片化让许多“小企业”有机可乘，只要够精准，总能活的很滋润。

家电行业的竞争日趋白热化，同质化愈演愈烈。电视机一水儿的8K、一水儿的HDR；空调一水儿的空新合一、轻柔风感；热水器一水儿的恒温“零冷水”；冰箱一水儿的干湿分储保鲜；净水器一水儿的快拆换芯；油烟机一水儿的智能升降......最后是一水儿的AI科技、智能XX、智慧XX。

各厂商点评：

今年一共W1-W5、N1-N5十个馆，师兄按照展馆顺序逐个说说自己的感想吧。

W1：美的馆

不同于去年乱糟糟的恨不得把所有的产品都摆上展台，今年的展馆“空旷”的吓人，只有零零星星的产品。但这并不是倒退，而是巨大的进步。因为时隔3年，美的终于真正领悟了场景化和套系化。展台不再是单品的罗列，而是基于目标人群和场景细分布置陈列，且同系产品有着一致的设计语言。比如主打年轻人群的美的青选、主打AI智能的COLMO，皆是如此。

今年美的展馆分为8大区域：智慧环境、智慧营养、智慧用水、集团品牌、小卖柜、新零售、自动化与机器人、M.IoT战略。

智慧环境区除了前面提到的美的青选，重点展示的是“全屋环境解决方案”——温度、湿度、洁净度一机搞定，空调、新风、加湿、除湿、多合一，打造室内“微气候”。这也是近几年各大空调厂商共同的突破方向之一——家庭空气管家。主打产品有去年上市的Air空间站和今年即将上市的DF柜机（见下图）。展台海搭了个屋子用彩灯的升降来模拟出气流效果，很是好看，可惜师兄没拍。

智慧营养区展示的主要是厨房相关产品：冰箱、烟灶洗消微蒸烤等大电、电饭煲料理机等小电。美的收购东芝白电业务后，有部分东芝技术被应用于美的品牌的产品上，比如蒸烤箱，让师兄很是心动。

智慧用水区主要是净水饮水、洗衣干衣设备。比佛利洗干一体机（下图）上烘干下洗各12kg的二合一的结构虽不算新，但门体不再是“二筒”的造型，而是类似于冰箱门还是极为惊艳，让师兄很是喜欢。询问工作人员后得知上市后售价3+W，师兄立马败退，看来是专供给家里有矿的壕们的产品。

集团品牌区集中了东芝Toshiba、克莱沃Clivet、COLMO、美芝GMCC、威灵Welling五个美的旗下的品牌。东芝展区只有寥寥几款产品，最有特色的是去年发布的电熨斗，小巧美观。而COLMO是美的去年10月发布成立的高端品牌，主打AI科技和理性美学。让师兄惊奇的是，2016年展过原型机的自动洗米自动煮饭机今年居然展出了真机，并且成为了COLMO系列的一员（据说售价1+W）。、17和18年都没有出现过，师兄还以为这个项目夭折了呢。

小卖柜、新零售区乏善可陈，自动化与机器人、M.IoT战略区又是B2B的，师兄在此不再赘述。

说点其他的：春节前美的集团才刚刚梳理了品牌线，确定了COLMO、Midea、华凌三大全品类品牌，覆盖高、中、低端（对标卡萨帝、海尔、统帅），另有冰洗空专用品牌小天鹅、洗衣机高端品牌比佛利（热水器过去两年的投入打了水漂）。结果在AWE期间又发布了新的互联网品牌布谷BUGU，加上收购来的东芝、厨电高端AEG、暖通领域Clivet、吸尘器领域Eureka，旗下多达十个品牌。这么多品牌的运作和协同，将是美的接下来的巨大挑战，希望不要走上凡帝罗的老路，逐渐悄无声息。

W2：综合品类

W2馆内都是国内老牌家电企业，共同面临着品牌老化的困境。在涉及的所有产品品类中（除电视机外），购买排序都不处于第一梯队，颇为尴尬。

海信：海信的展台分为3大块：海信品牌（全品类，包含科龙空调、容声冰箱等）、Gorenje（冰洗高端）、日立（家用中央空调、新风系统）。占据了W2展馆的一半空间，是本次展会面积第3大厂商，但展示布局较为零散，依然是简单的产品罗列，缺乏让消费者身临其境的场景。不改变这一点，就只能继续之前“贴身肉搏”的玩法，很难脱颖而出。

日立中央空调、新风系统在国内其实就是海信日立，基本等同于科龙换标（标准还是有差别的）。厨房机产品让师兄很是期待，毕竟这一领域至今没有任何一家厂商做好过。之前大金、格力都出过厨房用空调，但都失败了。日立的这款机器效果会如何，还需获得进一步消息才好判断。

TCL：作为家电业千亿俱乐部的一员，今年TCL展台的亮点不多。柔风空调、免污洗衣机都是前几年的冷饭，仅XESS浮窗电视和to B的智慧酒店系统有点意思。

XESS脱离了传统电视的形态，而是像一幅画。TCL的宣传语“家庭美术馆，每天学习一幅名画”听起来很高大上，但本质上就是一个大号的电子相册，不过刚好可以看电视而已。

最近两三年，针对消费者对传统空调“风直吹”不满的痛点，各大厂商都推出了柔风、无风感的解决方案，大都是通过各式各样的“微孔”来切割气流，实现柔风效果。但师兄总想吐槽：那么多孔，有考虑过清洗的难度么？

长虹：长虹的展台分为两块：长虹和美菱两个品牌各一块。双平面的ARTIST电视、屏幕自发声的激光电视、全面薄冰箱各有特色，但噱头十足的是下图的模块化空调，有3个滤网模块可自由组合，至于效果如何，你猜？

格兰仕：格兰仕今年主打“多彩复古风”，展出的产品都以“色”取胜，确实很讨好眼睛。这也是近年家电行业的潮流之一，抛开以往比性能谈参数的竞争，而是“颜值至上”。这类产品更容易产生溢价空间，利润率远高于“同级”产品。

奥马：前两年强势打出“年轻人第一台冰箱”slogan的奥马，今年展台面积大幅缩水，展品也不再多彩，而是回归本源的“白色”。其一款和台面齐平的小冰柜还是蛮有爱的。

W3：综合品类

W3展馆也是老牌家电厂商，也是显示技术黑科技最集中的展馆，但大都是去年已有的黑科技。前两年一众互联网品牌暴风影音、PPTV、微鲸、乐视今年均已不见踪影，恐是风口已过，智商税不好收了。

另外还有京东和华为的乱入，让人浮想联翩：如果这两家切入家电行业，则极有可能蚕食掉老牌厂商的市场份额。

SHARP：夏普展出的产品大都是前两年展出过的产品，无水电炖锅、水波炉等厨电产品黑科技满满。

SONY：大法展台今年的黑科技是音画合一的多声道屏幕声场技术。简单说就是让声音的位置更真实准确，具有立体感。现场演示的效果极赞。

三星：三星展台最亮眼的还是其QLED 8K电视，其中一款售价接近100W，都够买套房子了。让师兄觉得奇怪的却是下图的空调，几年前的产品了居然今年突然又拿出来展，不知道是为啥。

LG：LG展区分为两块，LG Display（显示技术秀肌肉、曲面屏）和LG品牌产品。因并无新产品，师兄并未过多关注。

话说LG Display参展了，前两年展馆面积不小的华星光电、京东方等国产面板商今年倒是没有参展。

京东、华为：这两家目前看来潜力颇大，就看其是否会真正切入家电行业吧。

康佳、创维：这两家给师兄的感觉是不思进取，对，就是不思进取。啥都做，但啥都做的一般。下图的茶几冰箱是个蛮创新的产品形态，但做的并不走心。

W4：生活电器

W4馆是主要是风扇、吸尘器、扫地机器人等生活电器厂商，以及剃须刀、电吹风等个人护理电器厂商。

这个馆的厂商众多，但两级分化较为严重：老牌厂商“低价走量”，而新兴品牌反而是“高溢价”。得益于移动互联网时代的信息碎片化和小众经济的发展，有众多新兴品牌冒出，如小米生态链的须眉等，都活的很不错。反观超人、飞科、先锋等老牌厂商，依旧在低价竞争中苦苦挣扎。

W5：环境电器

W5馆的厂商主要是和空气、水相关。

格力：格林今年的布置可圈可点。展馆的场景化的布置很好的将零碳健康家的理念传递给观众。子品牌也没有像以往一样喧宾夺主。

奥克斯：奥克斯凭借漂亮的外观、高性价比在家用空调获得不俗的市场份额后，又强势切入厨电领域。本次展会有专门的奥克斯厨电区域，油烟机、燃气灶、集成灶、嵌入式（蒸箱、烤箱、洗碗机、消毒柜）、集成水槽等品类齐全。预计能抢到不少市场份额。

Phillips：现在的飞利浦就像“南极人”一样，品牌各种授权后，已经搞不清到底哪些是真飞利浦，哪些是贴牌的了。比如飞利浦电视机就是AOC冠捷电子生产贴牌。本次W1馆的飞利浦“水产品”，标签上的生产商是上海水护盾健康科技有限公司，而该公司则是由佛山德尔玛公司全额注资成立的。

与此类似的还有西屋电器。西屋早在40年前就卖掉了其家电业务，后来该品牌被收归伊莱克斯旗下。现在国内的西屋是从伊莱克斯手中买到了品牌使用权么？师兄也搞不清楚，有业内人士能否告知一二呢？

N1：厨卫电器&厨房小电

N1馆的参展商都是各自细分领域的领先厂商，各有各的绝活。比如炊具“三强”苏泊尔、爱仕达、三禾；比如深受女性喜爱的小熊；比如日系厨电林内......

方太：方太是师兄很喜欢的一家企业，就如其品牌理念“因爱伟大”，方太给师兄的感觉是“很用心地在做产品”。很多企业是基于竞争做产品，而方太则是基于为用户提供更好的服务而做产品。其多款产品都是经过数年的精雕细琢才推向市场，这种踏实的“工匠”精神让方太产品在最近几年数次引领了风潮。

2015年3月，历时5年研发的水槽洗碗机上市，引爆了中国的洗碗机市场，让洗碗机从小众市场变为了大众产品。17年和18年有数十家厂商跟风推出水槽洗碗机。2017年8月，方太发布智能升降油烟机，再次引领潮流。今年的AWE上有多家厂商推出各种形态的升降油烟机。

本次AWE上，方太再次推出新品——隐匿式智控灶。挥手间，灶头智能升降。

A.O.史密斯：A.O.史密斯可以算是中国人民的老朋友了。在电热水器领域可谓根深蒂固。今年展会上品类比以往增加了不少。但头牌依然是热水器。其纤薄型电热水器、燃气采暖/热水两用炉等都颇有新意。

林内：林内之前的主要产品就是燃气热水器，但本次AWE其一气发布了燃气灶、壁挂炉、燃气干衣机等产品。林内的产品秉承了日系厨电产品的精巧设计和做工，使用体验非常棒。希望林内能突破江浙沪，从“地方性品牌”走向全国。

帅康：曾是厨电三巨头“方老帅”之一的帅康，早已掉队多年。2016年被日出东方收购后，这两年又有翻身的迹象。本次展会其投影触控烟机至少在家电业还是很有新意的。

九阳：今年九阳的展台就是一个大大的试吃吧台，让观众可以尽享九阳产品的“成果”。九阳最近几年创新力很足，总能另辟蹊径做出创新产品。发明了业内首台横向挤压的原汁机，出汁率较传统竖式高很多。师兄有幸参与了其二代免手洗原汁机的研发，18年上市后销售额数千万，是一款非常棒的“爆品”。

苏泊尔：本次展会苏泊尔的拳头产品是去年引起热议的本釜电饭煲。宽口签底的设计，跳出了电饭煲行业的框框。但其他产品并无太多亮点。

TOKIT：小米生态链企业纯米的展台不大，但其产品都较为mini，设计可圈可点，挺适合单身青年或2人世界的。

N1馆“最创新”的企业，莫过于美尔凯特。风暖浴霸加了个音箱，取了个新名字，立马就高端大气上档次了很多！！！

N2：厨卫电器&AMK

N2馆是厨卫电器的大本营，还有一块区域是来自德国的AMK（德国现代厨房行业协会），里面集中了不是品牌，简单说就是提供欧式大中岛、大开放式厨房的整体收纳解决方案的厂商。

老板：老板和方太并列厨电行业双雄，也是厨电创新的主力军之一。本次展会上的下嵌式蒸箱，就是一款跳出原有产品形态的创新性产品。

除此之外，老板还展出了四个“秀肌肉”的概念产品。仅仅具有展示作用的，如果师兄买回家，估计会被老婆打死，清理起来会崩溃的。

老板还正式推出智能厨房小家电品牌“火鸡”，以鲜艳的红色主打年轻人，不过师兄对其能走多远存疑。因为老板对其旗下的子品牌“名气”并不重视。去年AWE上，名气的展示烟机，开机后声音犹如锯木头，今年展出的烟机风轮做工又极为粗糙。

华帝：华帝的展馆分为华帝品牌及旗下子品牌百得两部分。产品众多，除百得燃气灶的“八卦式”出气口让师兄印象深刻外，其他产品并无太多亮点。

云米：云米这个公司师兄很难评价。一方面，其很多理念打破了传统家电厂商的玩法套路，用互联网产品的方式做家电，这是一种巨大的创新；但另一方面，它的步子又迈得太快太大，几乎转眼间它就几乎覆盖了所有的家电品类，给人根基不稳、为扩张而扩张的感觉。这让师兄对其部分产品的宣称心存疑虑。

云米去年发布的洗衣机，掀起了家电业语音交互的浪潮，今年很多厂商的很多产品都采用了语音交互功能。今年其亮点产品是AI油烟机AirBot。

万家乐：今年万家乐展台有不少让人眼前一亮的产品，最吸睛的当然是升降燃气灶。但这个加工精度，成本没有几万下不来，应该很难量产，只能是秀肌肉的概念产品。

其他一众厨电厂商：集成灶这两年火了起来，于是今年展会上几乎各家都展示着大同小异的集成灶产品，师兄实在傻傻分不清楚。但师兄可以确定的是，如果厂商不深思集成灶到底为何集成的话，很难走得远。

N3：智能家居&科技公园

N3馆的参展商一大半都是to B为家电企业提供解决方案的，师兄基本没看，就不点评了。

N4：综合品类

N4馆其实可看的也就松下和博西两大巨头。其他的基本可以视为打酱油的。日立的进口产品虽然有些细节设计的不错，但受众较小。而AEG目前在美的内部的地位颇为尴尬，要和亲儿子COLMO抢高端客户的资源，将来何去何从很难说。

松下：松下今年的展台让人惊喜。透明OLED电视、智能魔镜、自动叠衣柜、全局分区加热电磁灶、塔吉锅等产品都黑科技满满。而且相机区还有漂亮的小姐姐模特配合你拍。

透明OLED电视平时是一块透明的玻璃，开机后显示效果绝赞，和正常的电视几乎没有区别。

魔镜是目前师兄见过的“完成度”最高、显示效果最好的产品，已经无限接近2012年时康宁广告片《康宁玻璃的一天》中的效果。

自动叠衣柜的实用性还差点，据说叠一件衣服需要十几分钟。而厨房区的收纳柜设计让师兄很是喜欢，高处的柜子轻轻一拉，即可移动到正常高度，空间利用率大增。

博西：自从西门子退出家电行业后，博世和西门子真的变成了一套核心，两套皮肤。除了设计语言不同外，内里的技术相差无几。仅品牌定位博世比西门子更为“高端”一点。

博西的“智在生活，自在掌控”理念虽然很棒，但解决方案依然在走老路，用手机控制家电在师兄看来就是伪需求，而非真正的“智在”。主力产品冰箱的零度保鲜、干湿分储也谈了许久，并无太多新意。而17年时还是原型机的衣物扫描设备，本次展会终于变为真机，要是能集成到洗衣机中，那就完美了。

N5：海尔馆

N5是海尔包场的专馆，一如W1馆的美的。但展示方式“较为拥挤”。

海尔旗下卡萨帝、海尔、统帅、Candy、GE Appliances、斐雪派克、AQUA七大品牌错落分布，占了一半场馆：专供家里有矿人群的卡萨帝指挥家套系产品，将国产高端家电的天花板拉高至10万级；统帅以轻快的色调搭配，迎合年轻人群体的喜好；GE Appliances是浓浓的美式粗犷风；AQUA重点展示了其商业领域的应用；Candy和斐雪派克亦各有特色。