冬奥会点火仪式——张emo创意美学大胜利！

2022年冬奥会开幕式于2月4日晚国家体育场举行，由张艺谋出任总导演。在点火仪式中张导以“不点火”代替“点火”，以“微火”取代熊熊

2022年冬奥会开幕式于2月4日晚国家体育场举行，由张艺谋出任总导演。在点火仪式中张导以“不点火”代替“点火”，以“微火”取代熊熊燃烧的大火的方式，传递低碳、环保的绿色奥运理念，实现了奥运历史上的一次点火创新。

以置代点的创意美学

100年的奥运历程，每次开幕会都会默认将“点火”作为一个固定行为，各路大神争芳斗艳，但是创新之处也无非在于怎么点，在哪里点，点之后会怎么样等等，看似花样百出，但是都是在程式之中。而今年冬奥会开幕式总导演张艺谋却别出心裁，将最后一棒火炬直接放置在火炬台上，以置代点，以微火代替熊火，以长久的沉稳代替瞬时的热烈，颠覆了传统的观点，也体现张导独特的创意美学。

粗看怪诞独特，但细品之后却有感觉十分合理，毕竟冬季和夏季不同，在长夜和寒风中大型火焰需要耗费大量燃料且只能提供片刻的狂欢，但持续燃烧的火把却能在低碳的前提下提供长久的光亮，在全球疫情的寒冬中，这样的持续的微火反而更能给人带来生的希望。这种生生不息的星火也体现着从容可靠的大国情怀。

张导在面对新华社的专访曾手舞足蹈地表达了自己的构思。他表示观众在看到不点火炬第一反应一定是非常的意外，然后超过一半的人会有点纳闷，心里盘算着怎么不点了？随之开始发问为什么？这个时候再带来低碳环保理念的普及，一下子疑云散开，直呼高级。

谋老爷子这波操作已然在大气层，层层预判，在全球瞩目的盛事中拿捏观众的情绪，并用这种“离经叛道”的行为传递正能量，最后微微一笑，深藏功与名。真不愧是中国第五代导演人，将艺术性和教育性结合的天衣无缝，高实在是高！

这样一个夸张的形式一定也是经过了层层考验。据说当老谋子有这个创意之后也是十分纠结，一方面担心过于超前的概念不被接受，一方面又希望这个独特的想法可以面世，提出多个特别方案（据说还有一个无火方案，后来以过于前瞻性被驳回）与国际奥委会来回反复沟通，开特别会议，枪毙了多个也许更有意思的想法之后才最终定下。

笔者以为本次冬奥会开幕式不仅仅是全球运动员的盛典，同时也是一次艺术创意和落地实践的完美结合案例。在满足基本运动员入场、升起、宣誓、点火等固定仪式（功能）的前提下，导演创新性的向世界展示了中国传统美学与高科技的交互艺术结合的的独特魅力。

创意美学的七点思考

第一：设计概念。项目一定要有一个设计概念，这个概念可以宽广但一定要切题。一个大方向可以统领全局，但是具体到每个环节可以拆分为若干个有联系的小点，相互支撑。例如本次开幕式中，先是冰块，再是水、最后变为雪花，围绕着冬的特征层层递进，循序渐进。

第二：批判性思维。对项目背景做充分调研，找到痛点或者特点，并尝试用批判性思维寻找思路。所谓不破不立，在前期概念构思阶段可以完全颠覆，之后再慢慢收回，找到平衡点。

第三：量变到质变。初期的概念发展量比质重要，在一定的积累之后可以有质的变化提升。在有限的时间里多尝试不同的方向会更容易找到合适的方向。毕竟做选择题比做填空题简单多了。

第四：舍大取小。题可以开的大，但是真正要实施的时候，选择一个小点深挖会比一堆内容信息轰炸更能被人牢记，例如本次冬奥会，雪花的元素就贯穿始终，所有的一些似乎都是从雪花演变，这样一来画面就有延续性，也更具整体性。

第五：换位思考。一个极具前瞻性的概念对于普通大众来说可能不太好接受和理解，那么作为设计师可以尝试设身处地的考虑观者的心理活动变化，因而可以更容易使观众产生共鸣。例如张导在火炬点火仪式上就是用先抑后扬的方式，先让大家疑惑，然后在换换升起的雪花时传递低碳环保的概念，引人深思，效果拔群。

第六：脚踏实地。当概念有雏形之后就需要考虑如何实现，包括技术支持、人员分配、场地选择、时间安排等，作为细化的分类可以将一个妙趣横生的概念变得可控且可实施。

第七：执行力。一切确定之后，要保证万无一失，就要做万全准备，多次彩排预演可以有效避免失误和重大事故。

虽然在现实生活中功能似乎总是大于概念，形式大于精神，但是作为美学爱好者始终相信创新是有力量的。一个好的想法可以调动起大家的积极性，让甲方爸爸们愿意打开格局，用钱投资未来。当然所谓优秀的想法不是信口开河，天马行空，而是在可行的范围中开创新的提出新的观念，这种观念可以是绚丽夺目的新视觉，也可以是巧夺天工的高科技，更可以是挑战传统思维的新构想。更高、更快、更强的口号不仅仅属于奥林匹克，也希望可以在各个领域生根发芽！