今年大火的热泵行业，为什么在终端市场却毫无波纹？

今年以来，空气能热泵概念股备受关注。在欧洲市场，热泵采暖设备一度需求火爆。热泵行业历经多年发展，为何今年突然大火？

从海外市场来看，在欧洲，供暖是刚需，过去42%的欧洲家庭使用天然气取暖，其中有1/3的进口天然气来自俄罗斯。随着俄乌冲突的出现，欧洲面临断“气”之痛，叠加地缘冲突和极端气候的影响，欧洲能源危机持续加深，欧盟各国推出高补贴的刺激政策，鼓励家庭使用空气能热泵等更具节能环保优势的新型采暖设备。

从国内市场来看，随着碳达峰、碳中和政策的逐步落地，空气能热泵采暖设备成为“清洁化”、“低碳化”发展的重要依托设备。中国将以更大的决心、力度和举措推进能源革命，加快构建清洁低碳、安全高效的能源体系，这为空气能热泵行业指明了发展方向，也带来了巨大的发展机遇。

2022年我国空气能热泵出口量价齐升，根据产业在线的数据，8月我国空气能热泵出口额同比增长59.9%至1.2亿美元，其中均价上涨59.8%至1004.7美元/台，累计来看，1-8月空气能热泵出口额累计增长63.1%，其中量增长27.3%，均价同比提升28.1%。然而，即使量价增长迅猛，热泵目前整体销售规模离万亿市场预期还相差甚远。如此有发展前景的产品，为何在终端难推广？

这不得不从“热泵”的名字说起。“热泵”这个词来自英文“Heatpump”直译，对专业人士理解起来可能没什么困难，但对于消费者和普通大众来讲，“热泵”的概念很抽象，难以理解。

正如热泵十大品牌热立方公司总裁童风喜所言：“别看热泵行业正在风口上，但有个很简单的问题长期困扰行业发展。而且，这个问题主要体现在中国市场，在国外市场几乎不存在！这就是为热泵‘取名字’的问题。一个大众都能听得懂的名字，对于创新产业的推广太重要了！比如，‘冰箱、冷柜、空调’，大家一听就明白是干啥的，但是一说‘热泵’，用户就不理解了。”

“热泵（Heatpump）”这个词的本义是一种技术原理，实际上，“冰箱冷柜空调”都是基于这个原理的产品，但“冰箱冷柜空调”是以产品的功能与用途命名的，也就是说，它是站在用户视角的命名法，所以市场一听就懂。但是，“热泵”是一个专业学术词，“空气源热泵”这个词在学界已经“正”名。在英文里，空气源热泵的标准称呼是“Air to Water Heatpump”，所以，英语市场很容易理解这个产品。有一段时间，有人提出：既然这个产品是产生热量的，干脆叫“热机”，很快被学界否认，因为“热机”这个名词在教科书上已经被占用，指的是“用热驱动的机器”，即蒸汽机一类的东西 。到目前为止，“空气源热泵”仍然是学名，但很显然已经满足不了市场推广需要。

大约在2013年，行业里受太阳能热水器的启发，给热泵产品起了个小名叫“空气能”，比如“空气能热水器”，那时国内主流企业都在利用热泵技术做热水器。因为有“太阳能”做依托，“空气能”这个小名还比较快被市场理解，更多时候行内人士将“空气源热泵”、“空气能”混着用，但往往也给行业外人士或刚刚入行的人带来了困扰！

“实际上，‘空气能’这个词也不是从功能与用途命名的，随着热泵这个原理所发展出来的产品族越来越多，我们倡导回归到用户习惯的‘功能与用途’命名规则。一个产品的名字不是为了彰显技术专业性，而是要站在用户视角，让用户听得懂、便于传播。2020年，热立方正式把用于供暖的空气源热泵命名为“地暖机”，用于泳池加热的空气源热泵命名为“泳池机”，希望能推动行业加速布局家庭终端市场。”热立方总裁童风喜说道。

根据信达证券的研究报告称，热泵将会成为高效、环保的家庭户用热能终端，潜在规模超过4000万台，对应市场规模接近万亿，并有可能复制空调的成长路径。面对万亿级的蓝海市场，热泵行业就差一个像“空调”一样让市场容易理解并接受的名字。“地暖机”这个名称推出以后，已经有头部企业陆续跟进，这对于热泵行业加速向前发展无疑是一个简洁而又具有里程碑式的创新。