家电厂商四季度抢跑忙，方太长虹海信TCL小米万家乐博西松下激战

楼头夜半风吹断，月在浮云浅处明。当前，家电产业面对的市场环境仍然充满不确定性，需求的整体下滑已是定局，不过航运成本有所下调或是

楼头夜半风吹断，月在浮云浅处明。当前，家电产业面对的市场环境仍然充满不确定性，需求的整体下滑已是定局，不过航运成本有所下调或是利好家电出口业务的重要一面，说明家电企业仍不能放松全球化布局。对于即将到来的旺季家电市场，一方面产品质量和宣传监管愈发严格，另一方面则是长虹智慧空调、TCL电视新品、格力“秋季家装节”等在终端抢市场。

面向未来抢占新赛道、布局新战略、夯实话语权，仍然是头部家电企业的重头戏。美的发布行业首个空调环境产品声明，是碳排放领域空调业头一份；格力电器杀入预制菜产业链押宝新赛道；海信“光立方”展彰显激光显示场景应用的新想象；中科美菱成功完成北交所上市路演，小米与创维空调就ODM等业务达成战略合作，都是企业拓宽产业布局的实践。

厨电企业的生态链一边面向家装前端和解决方案行进，一边则是产业格局愈发聚焦领军企业。海尔智家投产首家洗碗机互联工厂，方太水槽洗碗机与嵌入洗碗机组成的双洗中心再造厨房生态；万家乐加码设计师渠道布局。外资品牌博西家电以高端新品牌嘉格纳、松下以冰箱新品发力中国市场。京东召开家电合作伙伴大会、处在资金链紧张漩涡中的国美零售再次发力线下焕新生活馆，说明创新也是家电零售商的基因。不过国美现金流承压、管理层离职、业务精简，压力不言而喻。

上海拿出2亿元补贴绿色智能家电消费

今年10月1日起，上海市商委、发改委和财政局决定实施“促进绿色智能家电消费补贴政策”，补贴资金总额2亿元。年满18岁的在沪消费者，在参与企业的门店或电商平台购买符合条件的家电，按照成交金额10%获得一次立减机会，可同时购买若干补贴家电产品，但最高不超过1000元，补贴金额用完为止。

首批包括空调、电冰箱(含冰柜)、洗衣机(含干衣机)、电视机、热水器(含壁挂炉)、吸油烟机、燃气灶(含集成灶)、洗碗机8大类产品，产品须在中国能效或水效标识网备案且达到一级能效。上海希望通过对消费者购买绿色智能家电给予一定补贴，推动家电以旧换新，扩大绿色智能家电的消费规模。

国际航运费下跌或利好下半年出口

近期中国出口集装箱运价指数相比今年2月的最高点下跌了约25%。总体来说，国际物流价格下跌、人民币汇率走低，对外贸出口企业肯定是利好，尤其是在下半年海外市场需求疲弱的情况下，可以对冲部分厂商的成本压力。不过，与去年4月相比，该指数仍高出近40%。如果与疫情前相比，更是在四五倍，价格仍处于高位。

这也意味着，中国家电企业出海的挑战仍然不小，其中最大的挑战仍是全球市场整体需求变小。因此，当务之急是继续用足用好政策红利，以更完善的供应链布局和市场拓展来降本增效，以更具优势的产品来提升竞争力。另一方面，则是中国家电龙头企业推进全球生产布局的趋势不会改变，因为只有贴近本地需求供应产品，才能长远立足。

美的发布全球首个空调环境产品声明

美的空调与全球权威认证机构TV南德意志集团合作，在InternationalEPDSystem成功注册并发布全球首个空调环境产品声明（简称“EPD”），同时获得TV南德颁发的产品碳足迹证书。EPD作为目前国际公认的“绿色身份证”，展示空调产业在整个生命周期过程中的环境影响，可满足客户可持续发展的需求。

这是继发布空调行业首个产品碳足迹+减碳量评估报告以及获颁首批广东碳标签证书后，美的空调在产品生命周期评价（LCA）领域又一个成果。美的空调将绿色环保理念融入产品的全生命周期，通过绿色技术的研发与创新，全面引领行业及产业链的绿色低碳发展水平。此前，全球首台新一级能效R290空调在美的下线。而随着其绿色成果越来越多，也让美的掌握了空调产业碳排放的话语权。

格力电器发力预制菜并开启“秋季家装节”

格力电器发起筹建广东省预制菜装备产业发展联合会，将以预制菜上下游产业链自动化、智能化装备制造为着力点，提升预制菜制造过程标准化、规模化水平。公司负责人董明珠透露格力将成立预制菜装备制造公司，并携手国联水产、温氏集团、京东物流等企业成立联合会，格力电器高调杀入预制菜领域，是又一次多元化赛道押宝。当然，后期发展如何还有待市场考验。

另一边，面对“金九银十”的家装旺季，格力电器近日开启主题为“格力舒享家，健康新生活”的“2022年秋季家装节”的活动，瞄准的是中央空调市场。据悉，此次格力推出多款搭载核心技术的高品质产品，为现代家居提供中央空调系统、中央地暖系统、中央新风系统以及中央净水系统等多种家装解决方案，将在旺季引爆一场消费升级。

全球首家洗碗机互联工厂投产海尔再领趋势

海尔智家位于重庆的洗碗机互联工厂于日前正式建成投产。该项目于2021年11月启动建设，总建筑面积4.2万平方米，在速度上打破海尔集团项目建设的纪录。同时，依托5G、工业互联网等先进技术，该工厂能实现生产过程的数字化和智能化，预计达产后年产能100万台、年产值20亿元。

随着洗碗机品类的热度持续走高，行业也呈现头部品牌份额集中度高，且竞争激烈的现象。据奥维云网国内洗碗机行业最新数据，今年1-8月国内洗碗机线上市场零售额累计增长8.4%。而海尔洗碗机份额排名跃居TOP2实现反超，并且是TOP3品牌中唯一正增长的品牌。全球首家洗碗机互联工厂的投产，也让海尔洗碗机进一步扩大产能，以抢占更大的市场份额。

海信“光立方”光影大展加码“场景皆显示”

以“一起追光”为主题的海信激光场景展“光立方”，在青岛海信探索中心正式拉开帷幕。“光立方”是一场全4K沉浸式数字光影大展，也是海信首个激光显示应用场景展。借此海信集中展示了激光显示技术在艺术场景中的神奇魅力，也代表了激光显示技术在各类场景中强大的适应性和塑造力，为业界创造了更多激光显示的场景应用想象。

“光立方”的背后是海信激光显示十余年积淀的底气。截至目前，海信激光显示已形成激光电视、智能投影、激光商用投影机等多条产品线。根据Omdia数据显示，2022年上半年，海信激光电视以49.5%的出货量份额，蝉联全球第一，主持或参与发布的国际标准、国家标准、行业标准及团体标准已达25项。“光立方”场景展也意味着“场景皆显示”的多元场景应用到来。

长虹启客智慧空调上市中科美菱上市路演

四川绵阳长虹美菱智慧生活体验馆内，正在进行一场以“智慧空气场”为主题的CHiQAI智慧空调Q6E系列新品上市发布会。CHiQAI智慧空调Q6E系列首次亮相，不仅展示了“星光影”相互交织的居家新美学，还让空调产品完成从单品操控迈向跨品互控的巨大革新，以互联互通的方案，面向老人、宝宝、成人等人群提供智慧家居新生活体验。

同时，为积极响应国家“2022全国家电消费季”号召，长虹空调现场公布了新品上市期间优惠政策，期待为更多家庭带来智慧品质生活。此外，长虹美菱旗下子公司中科美菱成功完成北交所上市路演，标志着美菱旗下产业向着北交所上市迈出关键一步，也让美菱在冰洗、空调、小家电甚至生物赛道上释放新的价值。

TCL推出MiniLED新品抢夺大屏市场

TCL以“真的强”为主题举办新品发布会，正式推出98英寸MiniLED巨幕电视TCL98Q10G，首发价21999元。98Q10G新品采用MiniLED微米级点阵式控光技术，672黄金分区、XDR1600nits、微透镜控光灯塔及59颗分布式驱动芯片，将电视的亮度、对比度大幅提升，带来了极致的画质细节表现。

至此，TCLQ10GMiniLED电视系列已覆盖55至98英寸。除尺寸上满足不同家居环境需求外，98英寸产品还为消费者提供了画质更强、配置更强、价格更加亲民的选项。最新市调数据显示，截至今年，TCL在国内98英寸电视领域取得了销量和销售额双冠军，市场份额占比超过40%。面向市场，Q10G全系已同步开启了“双十一”保价促销季活动，打响一场市场升级战。

小米空调牵手创维空调加码产品市场

小米与创维空调在安徽滁州的创维空调生产基地举行战略合作暨首台产品下线仪式。这意味着，小米的空调业务找到了新的代工方。此前，小米空调的代工方有长虹空调、TCL空调。此次小米高调宣布与创维空调达成战略合作，应该是希望稳定代工方，保证产品的品质。

作为智能手机起家的互联网公司，小米在空调领域算是新人，布局的目标是完善自己的智能家居解决方案。但在空调产业，小米没有技术积累、没有产业链基础，只能依托其它制造企业代工。同时，对创维来说，虽布局空调领域多年，但因为产业稳固的格局、自身团队的动荡，一直没有找到市场突破口。此次作为小米空调新的OEM代工方，显然期待着寻求新一轮发展空间。

方太洗碗机携手陈坤再造厨房清洗生态

日前，陈坤与方太洗碗机共同演绎的一组“筹备一场家宴”、“洗净一个红酒杯”、“洗净一串葡萄”系列视频短片刷屏。面对家宴准备前的洗蔬菜、洗海鲜、洗水果，以及用餐后的洗碗筷、洗烤架、洗锅盘，甚至包括洗葡萄、珍藏红酒杯等，方太洗碗机展示了超越国家一级水效标准，以及“双洗中心”生态方案。

当前，中国家庭的生活理念、生活方式都在悄然生变，洗碗机也在家电市场下行通道中逆势上涨。此前，方太发布洗碗机行业首个技术品牌——洗碗技术高能气泡洗。如今，立足水槽式、嵌入式两大洗碗机品类，方太构建家庭“双洗中心”生态方案，以覆盖餐前、饭后，直击蔬菜、水果等食材，锅碗瓢勺等餐具清洁的全能清洗方案，带来全维度的健康生活体验。

万家乐美好生活家计划加码设计师渠道

万家乐2022年度新品品鉴会暨设计师高峰论坛在广州举办。本次论坛以“美好生活不设限”为主题，齐聚众多知名设计师围绕“美学设计、时尚空间、定制搭配、先锋智能”等话题，结合厨卫场景需求及万家乐新品，分享创作感悟与设计理念，探索家电家居一体化的美好生活趋势。

品鉴会现场，万家乐重点展示一系列“智美”兼具的厨卫套系产品，包括万家乐极致PRO、致极、云顶、云影等五大套系，以融入科技美学的设计理念，契合现代智能家电需求。同时，万家乐“美好生活家”计划全面开启，结合旗下多款厨卫新品，为用户提供高质量的时尚先锋的厨卫空间设计方案，为更多家庭寻找理想中的“美好生活家”。

外资加码中国市场博西开新店松下发新品

博西家电旗下顶奢家电品牌嘉格纳进一步深耕中国市场，落成上海旗舰店，并以“传奇无止境”为主题，多维度呈现品牌历史传承和精神内核。另一边，2022松下家电新品发布暨战略合作签约活动在顺电举行，带来全新的纤尚系列冰箱、ALPHA洗烘护套装以及智能微蒸烤一体机等三大类产品，突破家居使用场景。

中国高净值人群的日益壮大，消费观日趋成熟、个性化的需求不断凸显，同时对美学和高品质的生活的极致追求，正让中国市场展示出高端消费场景。这也愈发吸引外资家电品牌的目光。不管是嘉格纳上海旗舰店的开启，还是松下高端子品牌ALPHA的突围，都可以看到外资在中国市场业务转型的决心，以及其挖掘中国用户潜在需求、引领趋势的野心。

2022京东家电合作伙伴大会寻找新路径

以“逐光致远·温暖同行”为主题的2022京东家电合作伙伴大会在京举办。海尔、美的、格力、索尼、松下等众多家电企业，与京东家电一起探索“新家电”时代的成长密码，共寻家电市场高质量可持续增长的力量。在充满“不确定性”的家电市场环境中，京东家电却逆势上扬，上半年187个核心品牌在京东实现了两位数的增长，给出了“确定性”的增长力。

面对客观环境的变化和挑战，家电厂商都在全力寻找突破点。京东家电表示将坚持“长期主义”。在产品推新、全渠道融合、生态协同等多个维度坚定战略方向，不断构建良性可持续增长、结构性增长的路径，助力合作伙伴和整个行业健康向上成长，也为家电行业探索发现增量场开辟了一条新路径。

国美拖欠工资老将离职未来怎么办

由国美零售主办的真快乐APP体验中心国美电器西坝河馆焕新试营业剪彩仪式举办。活动期间，国美还举行“新模式新消费新价值——国美零售新模式店高峰论坛”。国美电器新模式店，期望以“展示体验+家延伸+家娱乐+家服务”为定位，提供“展示”和“体验”为核心，通过社群营销产生用户强粘性，提供更好的消费体验。

国美新模式店本质是深化拓展“家·生活”战略，推进一站式全家庭服务，但显然这一战略的效应仍未显现。国美当前的尴尬远不及此：此前国美欠薪的消息登上热搜引发关注，另一边国美回应承认拖欠工资，还表示转型导致现金流承压或继续裁员缩减成本。加上包括国美电器CEO王巍在内多位老将从国美离职，业务架构也精简“回到十年前”，都不免让国美电器的未来充满迷雾。

松下虚假宣传被罚家电产品质量堪忧

海南市场监管部门公布2022年海南省流通市场电磁灶产品、电动晾衣架产品、电冰箱产品等质量监督抽查结果。其中，电磁灶抽查9批次产品，经检验，不合格1批次；电动晾衣架抽查12批次产品，经检验，不合格2批次，不合格发现率为16.7%；电冰箱抽查了5批次产品，全部合格。

另一边，松下家电中国公司因虚假宣传被罚款2.32万元。一是松下一款吹风机通过实验室的对比数据，宣称可以“改善发质”被指依据不充分；二是松下家电在官微推广中宣称，限时秒杀活动“全场1.7折起”的活动价格与实际成交价格不符。

====

家电圈原创文章，未经授权严禁转载、违者必究！

====