看电影为什么这么便宜
「863」下午带姐妹先看了场电影,简单晚饭后,赶场又看了场声名赫赫的马戏,马戏票的价格是电影票的几十倍,但马戏的感受并不会有电影的
「863」
下午带姐妹先看了场电影,简单晚饭后,赶场又看了场声名赫赫的马戏,
马戏票的价格是电影票的几十倍,但马戏的感受并不会有电影的几十倍(戏剧话剧歌舞剧、实景SHOW演唱会音乐会等真人类表演也多是如此),一部优秀电影带给你的冲击,绝不会弱于一个优秀真人演出(电影常能把我看哭,但实景演出里我印象中还从来没有)。
然而,为何市场给二者如此悬殊的售价?
如果是因为电影一旦制作完成,即可以极低成本循环播放,而真人类演出无法做到的话,那是真人类演出的桎楛,电影的优势何以反过来成为自己售价“低贱”的理由呢。
苛刻一点来说,如果把线下真人类表演录制成视频放在网上与电影一起争夺注意力,其悬殊差距可想而知,你会花2个小时目在网上不转睛看一个马戏话剧SHOW的视频吗?即便你强撑了一次,(假设你有充裕时间)你会接二连三的一年看它个100部吗?(换做电影很轻易就能做到吧)
线下体验不占优势,线上体验云泥之别。那么,症结到底在哪儿呢?
我暂时想到的是稀缺度了,真人类演出因为稀缺,故而价高,因为价高,故而可以区分消费层级,获得了实际体验之外的额外心理优越感受。
举个例子:你买本牛人的书,不到100块,但你若要喊他到你面前,来跟你毕恭毕敬单聊下的话,出价1万倍也未必做得到。就算你能请到,但他在你面前聊的内容,也必不及他在几十块钱书中所写的更精到更透彻更条分缕析。
你让JK罗琳跟你讲个故事,她会讲的比哈利波特更精彩?你让塔勒布跟你分析下投资策略,他能分析的比《反脆弱》里还透彻?
不可能啊朋友。书是他倾注多少时间和心力的产物——那是他要留身后名的“舍利”啊。
一本书因毫无稀缺性可言,即便其内在价值可能无穷大,但也只能卖几十块。
文化类商品,其售价锚定的并非其内在实际价值,而是附着在它身上的消费心理。稀缺性是其一。
这么一看,都合理了。不独文化商品,任何商品也都如此啊。
忽然意识到,我以上都是废话,哪用这么长篇大论——想想女生的包包,一切简简单单地豁然开朗。
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